阿里、京东的底层逻辑：殊途同归还是泾渭分明？

文｜长江商学院案例中心，作者｜李伟、陈剑、何明钦双 11 是电商大发展的一面镜子。 2009 年首届双 11，全网销售总额仅为 5000 万元；而到 2021 年，这一数字达到了 9651 亿元。其中，天猫 2021 年双 11 最终交易额为 5403 亿元，京东最终交易额为 3491 亿元，中国